תיירות חרדית בישראל

מאת רו"ח - עו"ד שחר פרילינג

בגיליון מס' 3 דיברנו על הצליינות כמנוע צמיחה לתיירות בישראל, שיש ביכולתו לעודד השקעות מאסיביות בתשתיות התיירות ולהפוך את ישראל כיעד אטרקטיבי עבור צליינים ותיירים זרים מכל העולם. כיום ישנה מגמה הולכת וגוברת של מתווי המדיניות התיירותית בישראל להגדיל עד כמה שאפשר את מגוון התיירים בכל המגזרים, ובכלל זה – לעודד את התיירות במגזר החרדי ובכך אף להגדיל את תנועת תיירות הפנים.

כבר ב-2009, במסגרת דיון על השקעות בתיירות כמנוף כלכלי ליציאה מהמיתון ולעידוד תעסוקה, הועלתה הצעה ע"י ראש ועדת הכלכלה, ח"כ הרב מנחם אליעזר מוזס, לשווק את ישראל כיעד תיירותי בקרב תיירים חרדיים מחו"ל, בציינו כי ישנם אזורי ריכוז חרדיים גדולים מאוד כמו ברוקלין בהם אין לשכת תיירות לקהל היהודי. על כן, הוא קרא לשר התיירות, סטס מיסז'ניקוב, לשפץ ולשדרג מספר אתרים דתיים מובהקים כגון: קבר דוד המלך, מערת צדקיהו ומקומות היסטוריים על מנת לעודד תיירים ומבקרים להגיע למקום. עפ"י שר התיירות, צפת והמקומות הקדושים יימנו על תכניות המשרד לעידוד המבקרים והתיירים בהם.

לאחרונה, ועדת הפנים של הכנסת אימצה את המלצת משרד התיירות לכלול את אזור הר מירון כאזור מועדף לבניית מלונות ולהעניק מענקי מימון לבנייה במסגרת החוק לעידוד השקעות הון. ההחלטה תסייע בפיתוח התיירות באזור תוך הקמת מקומות אכסון ראויים, אשר יחליפו את אלה הארעיים המשמשים כיום את באי המקום. בתוך כך, יוצא משרד התיירות בקמפיין פרסומי חדש, לעידוד תיירות הפנים של המגזר החרדי, בעלות של חצי מיליון שקלים. הקמפיין, שהחל בחודש יוני האחרון, כולל פרסום נרחב בתכניות רדיו ואתרי אינטרנט הפונים למגזר החרדי. בנוסף, יחולקו חמישה מוספי תיירות בעיתונים המובילים במגזר החרדי, בהם מסלולי טיול, מידע על אטרקציות תיירותיות, פארקים לאומיים ומידע שימושי לטיול בארץ.

על פי סקר משרד התיירות, המגזר החרדי בארץ מהווה קהל יעד בעל פוטנציאל לתיירות פנים. קהל זה נוהג לצאת לחופשות בארץ פעמיים בשנה, בממוצע, במהלכן נוהג לפקוד בעיקר את אזור הצפון, כאשר העיר טבריה בולטת כמקום התיור השכיח ביותר בקרבו. כן נוהג התייר החרדי לשלב בחופשתו לינה במלונות וצימרים ולבקר בקברי צדיקים.

בחורף או בקיץ?

אומנם אין בידינו נתונים עדכניים לשנת 2010 בכל האמור לתיירות פנים, אך ברור כי בעוד שבקרב החילונים חופשת הקיץ נמשכת חודשים שלמים, עמיתיהם החרדים נאלצים להסתפק בימי החול המעטים בסוכות ובפסח ובחופשת קיץ בת שלושה שבועות בלבד. לכן מרבית הנופשים בציבור החרדי מתקיימים בימות הקיץ בלבד, במהלכם הכוללים והישיבות יוצאים לפגרה ומשפחות שלמות נוהרות אל בתי המלון ברחבי הארץ. עפ"י נתוני סקר משרד התיירות משנת 2007, הרוב המכריע (47%) העדיף לנפוש בקיץ, 31% - באביב, ושיעור הנופשים הקטן ביותר היה בעונות החורף והסתיו ( 22%). שיעור הנופשים בכל חג מן החגים עומד על 3%.

מה באשר לתיירות נכנסת?

להלן נתונים שנאספו מסקר של משרד התיירות במחצית הראשונה של שנת 2010 (חודשים ינואר-יוני):

•  23% מהתיירים בישראל במחצית הראשונה של 2010 הם יהודים, מתוכם 2% חרדים ו-31% דתיים.

מקומות הביקור בישראל

כצפוי, היעד המועדף על התיירים החרדים הוא ירושלים (72%); 25% חרדים בוחרים לבקר בתל אביב.
באזור הצפון, המקומות ששומרים על פופולאריות יחסית הם טבריה (12%), הגליל (12%) וחיפה (13%). באזור ים המלח ביקוש דומה בקרב החרדים – 12%, אולם באילת (1%) ובערי המרכז נתניה והרצליה (בשניהם ביקרו 4% מהתיירים) הביקוש נמוך יותר. 46% הנותרים נחלקים בין מקומות שונים אחרים.

הוצאה ממוצעת לתייר החרדי ינואר-יוני 2010

סה"כ הוצאות בישראל לתייר 490$
הוצאה ממוצעת ליום 53$
סה"כ הוצאות אכסון לתייר 66$
סה"כ הוצאות תחבורה וסיורים 27$
סה"כ הוצאות מזון ושתיה לתייר 213$
סה"כ הוצאות אחרות 183$

ארצות מגורים

הארצות הנפוצות מהן מגיעים התיירים החרדים הן בריטניה (6% מהחרדים), בלגיה (3%) וארה"ב (4%).

מאפיינים אישיים

• חתך גילאים: עפ"י הסקר, התיירים החרדים ברובם הם מבוגרים מעל גיל 35 (מהווים 19% בין הגילאים 35-44, 24% בין הגילאים 45-54 ו-20% בין הגילאים 55-64)
   
• רמת הכנסה: בקרב 68% מהחרדים רמת ההכנסה היא מעל הממוצע ו-32% הם בעלי רמת הכנסה ממוצעת.

• ארגון הנסיעה: 71% מהחרדים נוסעים באופן עצמאי, 17% משתמשים בחבילות תיור ורק 12% מהתיירים מעדיפים לנסוע בטיול מאורגן.
   
• מטרת הביקור: 74% מהחרדים נוסעים למטרות ביקור ידידים וקרובים, ו-69% בוחרים אף לשהות אצלם במהלך הביקור; 12% - למטרות בילוי והנאה; 9% מהחרדים נוסעים למטרות עליה לרגל ורק 4% למטרות בילוי וטיול.
   
• סוג האכסון המועדף: 69% שוהים אצל חברים או קרובים כאמור, 22% שוהים בבית מלון או בכפר נופש ורק 9% מעדיפים לשהות בדירה שכורה.
   
• עבור 100% מהתיירים החרדים שנשאלו במדגם, זהו אינו ביקורם הראשון בישראל. עבור 78% מתוכם, הפעם האחרונה בה ביקרו בישראל הייתה לפני שנה-שנתיים; 7% ביקרו בישראל השנה ו-14% לפני 3-5 שנים.
• בקרב החרדים ששהו בישראל עד 30 יום, ממוצע הלילות היה 9.2.
• באשר לרמת האכסון במלונות: 86% מהחרדים מתאכסנים בבתי מלון ברמה הבינונית (3-4 כוכבים) ו-14% בוחרים במלונות ברמה גבוהה (4-5 כוכבים). 54% מעדיפים מלון שמעניק פנסיון מלא, 20% - מלון עם חצי פנסיון ו-26% - לינה וארוחת בוקר.

אם לסכם את הפרופיל הממוצע של התייר החרדי, בהתבסס על נתונים מהמחצית הראשונה של 2010 בלבד, ניתן לומר שמדובר בתייר לרוב מעל גיל 35 בעל רמת הכנסה מעל הממוצע, לרוב תייר חוזר שמגיע לביקור בישראל אחת לשנה או שנתיים. בדומה למגמות בשנים האחרונות, המקומות המועדפים על התיירים החרדים הם ירושלים ואזור הצפון ואת מרבית חופשותיהם הם מבלים בפגרת הקיץ.

בהנחה שהמגמות הנוכחיות יישארו דומות במתכונתן לאורך שנת 2011, יש לקחת בחשבון את הרגלי חופשתם של התיירים החרדים ואת העדפות הביקור שלהם וליצור עבורם תנאים ואטרקציות שיתאמו את דרישותיהם ויסייעו למשוך תיירים נוספים לישראל ואף להאריך את שהותם. נקודה נוספת שיש לשם לב אליה, היא נטייתם להעדיף ללון אצל קרובים וחברים – רק 22% מהם שוכרים מלונות. על כן יש למצוא דרכים להביאם לבתי המלון, אם באמצעות הכשרת מלונות במלואם בפיקוח בד"צ, הקמת חדרי תפילה, הוזלת מחירים, פעילויות מגוונות וחינוכיות לילדים, שיווק וכו'. ככל שאיגודי התיירות השונים יפנימו במהרה את הצורך לענות על צרכיהם הייחודיים של התיירים החרדים, כך מספרם יוסיף לגדול משנה לשנה ויהווה עזר כנגד תיירות הפנים.

מקורות

 
https://www.koogle.co.il/news/NewsItem.aspx?nid=2661
https://www.thepulse.co.il/index.php/201006132736/2010-06-13-21-01-49.html
https://www.ynet.co.il/articles/0,7340,L-3474425,00.html
סקר תיירות נכנסת ינואר-יוני 2010, משרד התיירות, נובמבר 2010
דו"ח מחקר תיירות במגזר החרדי, משרד התיירות, יולי 2007
משרד התיירות יוצא בקמפיין פרסומי לעידוד תיירות הפנים במגזר החרדי, הודעה לעיתונות - משרד התיירות, 13 ביוני 2010.

לייעוץ ותיאום פגישה - פנה אלינו